全国最大,林志玲代言!东莞内衣品牌遇瓶颈,如何逆袭?

内内本色 2018-07-10 16:30:33

(原标题:全国最大,林志玲还为其代言!东莞内衣品牌遇瓶颈,该如何逆袭?)

中国最大品牌贴身衣物企业 - 都市丽人今日公布截至今年上半年业绩,营收约21亿元,较去年同期下跌约6.0%,毛利为人民币9.4亿元。毛利率略降至45.1%,


不过,都市丽人的文胸和内裤业务销售于上半年有所改善,销售恢复增长。 都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南先生表示:“二零一七年上半年,面对中国经济环境及内衣行业的众多不明朗因素,集团经营环境受到持续挑战。


对此,我们透过改善集团的管理、销售及分销渠道、严控成本以改善营运效益、持续研发新产品、进行供应链管理改革、拓展海外市场、继续拓展合作伙伴关系等措施,成功改善营运表现,在国内贴身衣物行业继续保持领先地位。”


企业利润大幅度改善,充分反映集团的营运正在复苏中


根据弗若斯特沙利文报告,按二零一六年的零售销售总额计,集团为中国最大品牌贴身衣物企业。


都市丽人方面介绍,回顾期内,国内整体零售气氛疲弱,市场竞争激烈,加上国内贴身衣物行业在销售管道多元化、产品质量及销售组合等方面开始有结构性的调整,今年上半年对行业依然充满挑战性。


面对以上挑战,集团录得收入约人民币21亿元,较去年同期下跌约6.0%,主要归因于2016下半年和2017年上半年关闭录得亏损的门店,以及睡衣及家居服业务销售表现疲弱。毛利为人民币9.4亿元。毛利率略降至45.1%,主要由于包装原材料的采购价上升,加上集团加强促销力度及清理过往年度积存的旧存货所致。 

同时,集团的文胸和内裤业务销售于上半年有所改善,销售恢复增长;睡衣及家居服和保暖衣业务则仍在调整中,但预计以后将逐渐改善。因此,受到关闭多家门店后及清理旧存货的影响下,尽管集团于2017年上半年录得利润约人民币1.4亿元,不及2016年上半年的约人民币1.7亿元,但相比2016年下半年的约人民币6794 万元,已有大幅度改善,充分反映集团的营运正在复苏中。 


都市丽人全国门店缩减到7307家


2017年上半年,都市丽人致力改善销售及分销渠道。截至二零一七年六月三十日,集团的分销网络包括7,307家门店,其中1,295家为自营门店、6,012家为加盟门店。在改革传统门店的同时,集团亦抓紧零售电商化的趋势,加大发展电子商务管道的力度,使电子商务管道于二零一七年上半年的销售继续其强劲升势。 

产品方面,为满足各种消费者,及快速应对市场的转变和客户的多元化需求,集团致力加大新产品研发力度,例如无痕软钢圈文胸产品和使用阳离子抗静电面料所制造的家居服等,以供加盟商订购,并将于下半年推出市场,提升市场竞争力。 

继续寻找合适的并购、参股或合作的机会

在2017年下半年,都市丽人将推出其他提振措施,包括加大在合适地点开设较大的新门店和翻新现有门店的力度、与业务合作伙伴共同发展泰国、越南和其他东南亚发展中国家的市场、在中国内地三、四线地区开设折扣店,争取这些地区的市场及清理旧存货。 

郑耀南表示,“尽管市场环境艰巨,集团将抓紧机会,致力提升市场占有率。集团将透过一系列举措,旨在重振集团的业务,以及积极寻找合适的并购、参股或合作的机会,以在行业调整中、进一步发展本集团现有业务及与现有业务有协同效益的新业务。因此,我们相信本集团于二零一七年下半年的经营结果将持续改善,以巩固我们的市场领导地位。” 

资料显示,今年五月,都市丽人发行新股份予战略投资者复星国际有限公司(「复星」),集资净额约6亿港元,并与复星订立战略合作协议。 

采写 南都记者 梁锦弟 

编辑:苏鲁锭


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