真·带货女王是谁?提示:不是杨幂

林西说 2018-10-01 16:09:20

当下评价一个女明星的江湖地位,重要标准是什么?


俩字,带货!


说实在的,女明星带货的优良传统由来已久。胸罩、可乐,甚至香烟,肥皂,民国流量女idol们早就带过啦。

阮玲玉 ,拯救了“可口可乐”

1927年,可口可乐高调宣布全面进入中国市场,当时的主战场是时尚魔都上海。那时可口可乐“Coca-Cola”有一个神奇的翻译,简直比麦爷爷的““金拱门”还要难听100倍的名字,那就是 “蝌蚪啃蜡”

 

面对这个名字,中国人实力拒绝,善于联想的中国人脑补了一出大戏:

“黑乎乎的蝌蚪在啃蜡烛,这是什么鬼啊?我不喝,才不要当第一个喝蝌蚪的人“


古怪的名字、颜色、味道,这种““三怪饮料“,在中国销售遇冷,几乎无人问津。

 

为了扭转颓势,可口可乐开始在全球范围内征集中文译名,财大气粗的宣称:”谁能取一个好听的中文名,我就支付380英镑。”面对如此重赏,各路学者、文人绞尽脑汁,摩拳擦掌,可都没有通过。

 

直到旅英学者蒋彝翻译的“可口可乐”横空出世,这一翻译简直让当时的“蝌蚪啃蜡”公司,看见了胜利的曙光。为了尽快抢下中国市场的蛋糕,有了好的名字,公司决定再寻找一位品牌代言人。

 

这时,可口可乐将目光瞄准了,当时事业如日中天,一举一动都会引来,全国女性争相模仿的时尚Icon--阮玲玉。



那一时期,阮玲玉做了一件改变女性日常生活的大事,更让可口可乐看到了她非凡的带货能力。

 

那时,女性胸罩刚从海外来到中国,可当时中国的保守女性,并不能接受这种凸显胸部的衣物。无比爱美的阮玲玉,发现穿上bra,简直是胸乳圆润,再配上当时的改良旗袍,身材曲线玲珑有致,简直完美。



她率先成为国内“女性内衣”的推广者,引来女性们争相模仿,胸罩在北、上、广、港等大城市普及起来,销量直线上涨。

 

1930年,可口可乐公司正式官宣民国巨星——阮玲玉,作为第一位中国代言人。公司为了彰显对这位新晋代言人的看重,请来了当时最知名的月份牌画家——杭穉英,为阮玲玉制作全球独家款的月份牌海报。

海报中,阮玲玉穿着她最爱的半袖高领改良旗袍,微微一笑,拿着杯子,眼波流转,一颦一笑仿佛都在说:“请喝可口可乐。”

 

之后,可口可乐公司更是将阮玲玉的代言宣传照,张贴在各大城市的大街小巷,并且以日历的形式派发到千家万户。这幅充满诱惑力的广告获得了巨大的成功,借助阮玲玉的人气,让可口可乐在中国一战成名。

 

那以后,可口可乐开始渗透到中国各个阶层,尤其被时尚界、年轻人所钟爱。攻占全国市场仅用了不到3年时间。到了1948年,上海的可口可乐公司已经成为美国之外的最大装瓶厂,销量已经超过100万标箱,2400万瓶,可见阮玲玉的带货能力之强。

胡蝶的肌肤秘密--力士香皂 

当下,提到广告女王,想必就是杨幂、赵丽颖、杨颖这些流量女星的战场。可在民国,这种烦恼是不存在的。

 

那时,广告女王只有一位——影后胡蝶,作为全民票选的第一位“电影皇后”,她的人气是碾压式的,广告代言铺天盖地。

 


胡蝶当年到底有多红?

 

1931年,胡蝶参加上海”大世界“游乐场的迎春招待会,当时有一位记者问道:”胡蝶,你被称为衣品最佳的女明星,有什么穿衣心得可以分享吗?’


胡蝶笑着说:


“这都多亏了鸿翔服装店,我的衣服都是他家设计的.”


胡蝶的回答,立即让鸿翔服装店登上微博热搜,影迷纷纷查导航,准备去朝圣打卡。

 

鸿翔服装店的老板立即将胡蝶的话,在店门口的LED大屏幕滚动播放,还放上了胡蝶的美照。凭借“跟你家爱豆同款”的吸引力,这家店当天的销量,立马涨了3倍,胡蝶也无意中成为国内第一个拥有商业广告的明星。


这次的无心插柳,让胡蝶成为商家眼中的的“香饽饽”,无数商家代言纷至迭来,从啤酒、百代唱片、护肤品、药品到百货商店、汽车,衣食住行全面覆盖,千家万户都有胡蝶的身影。


据不完全统计,胡蝶的一张微笑的照片,就曾被至少10个商家用作宣传海报。这其中,上海福昌烟公司的迷妹属性更为夸张,他们请胡蝶代言了香烟产品,为了最大程度的发挥胡蝶的人气价值。1933年,公司直接推出“胡蝶牌”香烟,胡蝶顺势成为国内第一个拥有以个人名为注册商标的女明星。


胡蝶为福昌烟公司代言,她的头像被印在烟盒包装上。


随着产品销量的水涨创高,胡蝶成为代言费最贵的女明星,她曾以50万银元的高价代言大中华布匹公司的“阴丹士林”

 

最让人印象深刻的,莫过于她与力士香皂的合作,她给力士带来的价值,以吨计算的销量,估计可绕地球n圈,简直可怕。

 

上世纪,20年代,力士香皂公司来到了中国,并且在中国注册成立了“中国肥皂公司”,当时中国民众对于香皂和可乐一样,都持观望态度态度。

 

1933年,为了打开局面,力士举办了声势浩大的“力士香皂电影明星竞选”活动,凡购买力士香皂的人,凭购买证明就可报名投票,开创了“粉丝经济“的先河。

 

作为当时粉丝最多的女艺人,胡蝶毫无悬念的拿下第一名,力士立即邀请她成为旗下首位中国代言人。

力士香皂举办的电影明星选举结果刊登在杂志上


很快,胡蝶拿着力士香皂的广告,开始刊登在无数的报纸和月份牌上,力士还将所有的香皂包装都换成了胡蝶的玉照,凭借胡蝶的招牌笑容,引来了巨大关注。

 

“胡蝶的肌肤秘密——力士香皂”这一热搜,雄踞排行榜数月,影后的拥簇们也纷纷在小红书上写下自己的试用感受。多方发力,力士的销售额呈现了炸裂式的增长。

 

不到几年时间,力士的年产肥皂数量,已经达到了21.6万多吨,几乎彻底垄断了中国长江以南地区的肥皂市场。

唐瑛,我就是爆款,我就是女王 

1927年,在上海静安寺,一场时尚大秀正在举行,它就是“云裳服饰公司”开业时装秀。秀场内外集结了当时几乎所有上海的名流名媛以及知名媒体。

 

可谁也没有想到,这家公司的老板是当时只有17岁的民国第一名媛——唐瑛

 


说起唐瑛,可谓沪上奇女子。父亲是上海第一名医唐乃安,她毕业于中西女塾,与宋氏三家妹、张爱玲是校友。精通昆曲、钢琴、英语,曾用全英文演出了京剧《王宝钏》。就连英国王室来到中国,都钦点唐瑛表演。

在洪深编导的话剧《少奶奶的扇子》中,唐瑛穿着曳地长裙在百乐门一亮相,观众便沸腾了。


民国版“ELLE“《玲珑》杂志还数度邀请她成为封面女郎,定义那个时代的新女性特质。作为上天的宠儿,唐瑛还拥有好闺蜜“高知女神”陆小曼,更是当时“国民老公”宋子文心底永远的白月光,情书一箩筐。

 

众多身份当中,她“爆款女王”的身份,最被人津津乐道。

 

民国时期,几乎有华人女性的地方,就有她的服饰品牌,带货能力简直逆天。

 

作为民国时尚女王,她觉得只买衣服,实在太无趣了,自己DIY款式,才够霸气。只要她心仪的款式,绝对不买,而是和家里的裁缝一起,制作一件独一无二的“唐瑛款”。

 

可以说唐瑛是第一个践行“私人定制”理念的民国女性。

 

只要唐瑛穿过的新衣服,全上海的姑娘们会一窝蜂的照着做,这给裁缝们带来了无限商机。当时流行这样一句话:“唐瑛,一个人养活了半个上海的裁缝”。

 

为了将“私人定制”的理念,推向全国,让全国的新女性们都穿上自己设计的衣服,唐瑛联合陆小曼、徐志摩、张幼仪等人,联合开办云裳服装公司。



即使有着如此优秀的商业伙伴,深知营销套路的唐瑛,在品牌开张之前,找到了当时《申报》大主编周瘦鹃,让他为品牌牟足了劲的宣传。

 

周瘦鹃立即就写了一篇《云想衣裳记》,又名《云裳开业啦,开业啦,你怎么能错过啊!》: 

“静安寺路斜桥云裳公司,专制上等美术妇女新装,发起者即为名流巨子,制作者又为美食专家学者,故虽筹备之始,业已名播一时,定制衣裳,颇不乏人。”

 

总而言之,就是我家衣服专门卖给有品位的白富美,爱美的你还不快来买吗?为了让这则广告看起来更加真实,周瘦鹃加入了诸多名媛的人名。


“开幕之前,名媛如谭雅声夫人、张星海夫人、陈善浩夫人、丁慕琴夫人,明星如殷明珠女士等,早皆选样定制。他日衣成,吾人可于珈馆歌场间,见云裳新妆矣。”



为了显示品牌的专业性,唐瑛找来了有着日、法双重留学经历的江小鹣,坐镇任设计总监,自己和陆小曼担任品牌代言人。开业期间,这对姐妹花更是在店里亲自充当模特,展示“云裳”的最新款式。

 

广告、名流、唐瑛、陆小曼、专属的“私人定制”理念,精准的品牌定位,“云裳”一出世,就势如破竹。不出几个月,以上海为中心,周边的城市,身着“云裳”牌服饰的女子,随处可见,堪称“民国版Topshop ”


云裳的知名度暴涨,也不全是叫好声。当时,钢铁直男大作家鲁迅,曾公开讽刺过云裳的:


“听说《语丝》在北京被禁止了,正人君子们在此却都很得意,他们除开了新月书店外,还开了一个衣服店,叫‘云裳’ ,‘云想衣裳花想容’,自然是专供给小姐太太们的。” 


毕竟,唐瑛的一双高跟鞋,就要200块银元,这几乎就已经是鲁迅半个月的工资,在当时的北京可以买下4套四合院



意气风发的“云裳”,打出了这样的广告:

 

“要穿最漂亮的衣服,到云裳去;要配最有意识的衣服,到云裳去;要想最精美的打扮,到云裳去;要个性最分明的式样,到云裳去。”


可见“云裳“的商业野心。

 

“云裳“生意最鼎盛之时,马来西亚,菲律宾、新加坡、印度、越南的等地服装老板,都会赶到上海来抢购“云裳”的服饰,后来几乎有华人的地方,就有身着“云裳”的摩登女郎。

 


“云裳”不光带动了女性服饰品牌的发展,引领了全国的时尚潮流,让上海成为和巴黎齐名的“潮流之都”

 

爆款女王唐瑛的影响力无人能及。



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