内衣行业牌子开始衰退

内内本色 2018-10-10 14:28:40


内衣行业牌子,就是指只有做内衣的知道这个牌子,消费者不知道,推广仅限于行业内,没有进行社会化传播的内衣牌子。内衣行业牌子推广限于行业内,目的以出货为主,不是提升品牌知名度,扩大品牌影响力与美誉度。

今年大部分内衣行业牌子经营都遇到了困境,回款额严重下滑。主要原因终端不出货了。终端不出货原因是80后与90后都在网络消费了,在网上消费内衣,以品牌内衣为主,内衣实实体店没有品牌支撑。这也是为什么优衣库内衣有时会出现在内衣排行榜前十名的原因,因为用户认为优衣库就是品牌。80后与90后对内衣的消费观,与上一辈父母不同,父母那一代人消费追求实惠,是否品牌不重要,因为上一代人是饿着肚子过来的人。80后与90后消费观念则不同,消费是标识化,以品牌为主。

内衣行业牌子,大多是卖方市场时期形成的。有部分只是出货为主,有部分想运作品牌,通过渠道覆盖提升品牌影响力,经过这些年实践证明,这条路是走不通的。现在市场是买方市场,内衣行业牌子必须对经营模式进行调整,否则很难适应现在市场需求。

作者:苏鲁锭  微信:luhaiju1

注:此方案新手小店(30平方以下)不适合




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