女性内衣 | 演变与商业文化

世外ORIGIN 2018-10-24 14:22:04

论女性内衣演变与商业文化


说到女性内衣,可能你心里先想到的是这样的:


你应该也知道,中国古代的女性内衣是这样的:

这中间都发生了什么??


其实,现代女性内衣就是由西方传统女性内衣发展而来的。


克里特神庙的持蛇女神雕像的束腰内衣,被认为是女性最早的紧身胸衣。

在后来的希腊和罗马,女孩的乳房以坚挺圆润为美,于是她们便在乳房底部缠满了布带,直到出嫁的那一天,才让丈夫切断布带。只有在作为人妻后,女人才能穿上显示胸部的服装。

(这里真的没有图)


中世纪的女性开始逐渐养成穿内衣的习惯,从此女性内衣概念逐渐形成。

然而,此时的基督教声称,女性的肉体诱惑是罪恶的源泉,因而穿着打扮、化妆等行为都被禁止,女性不敢追求时髦,女性内衣的发展在这时期曾一度中止。

 

到了十五世纪,文艺复兴开始了

人们开始追求对于女性身体的美

女性为了追求曲线美,使腰围看上去更加纤细,胸部更加挺拔,臀部更加丰满,不得不穿上内衣来修正身材

 

于是

这曾经是整个欧洲的风尚

历史上有名的茜茜公主,每天有造型师量腰围

超过50厘米她就拒绝进食

这样的内衣,自然严重束缚了女性的日常活动,破坏了女性的身体健康

而中国的内衣发展史呢?

其实和西方大同小异,开始是为了保暖,保持外衣的清洁,后来被用来修正体型

 

中国古代的女性内衣,被用心地设计

精心设计的盘扣、色彩搭配、纹饰……


为何要在只有自己看得到的内衣上如此大费周章?


儒家的《礼运》中,就劝诫女人“出必掩面,窥必藏形”,女性要将自己包藏得严严实实,不得任意展露自己的身体。服装的外在艺术形式必须接受社会的节制和规范,因此,表达自我感情和宣泄内心压抑,憧憬美好自由的生活的愿望,只能表达在最为贴身的内衣上。

 

因此,我国古代也有过束腰、束胸等风俗,目的即是掩盖女性的身体特征,追寻“中庸”之道。束胸习俗一直延续到民国时期,直到1927年政府宣传“天乳运动”,强制要求女性解下束胸才宣告废止。


在20 世纪初,美国人玛丽·菲尔浦斯·雅各布(MARY·HELPS·ACOBS)取得了第一个胸罩的发明专利,该产品采用两块手帕和粉红色的缎带合起来制作而成,取名为“露背式胸罩”,就是现在胸罩的雏形。

社会价值观和评判女性的标准,直接影响着女性内衣的形态


女性从古至今一直都在被动地迎合,或是主动地追求文化所认定的“美”


现在的情况又是如何呢?

 

21世纪,女性早已摆脱曾经内衣带来的大部分生理及心理上的损害,然而在内衣文化逐渐走向阳光时,阴影也仍然存在。

 

文化人类学者克劳德列维·斯特劳斯指出,“广告是一种商业推销手段,通过形象塑造来吸引目标消费群注意,以影响与引导人们的消费行为。”

 

在内衣广告中,被塑造的自然是女性的形象

商业文化从满足男性感官需要出发,界定女性美,并利用这种“美”吸引消费者,影响女性大众。


充满性暗示的广告中暗示女性:你要通过我们销售的内衣追求这样的形象,从而得到男性的欣赏


利用描绘“美丽”女性的狡猾广告,利用女性对自己不够“尽善尽美”所怀抱的不安全感和恐惧心,向人们热情兜售产品,从而发迹。

 

大家一定知道“维秘内衣秀”

有许多在商场等公共场合开展的内衣秀

借商品推销之机,传播性感刺激和低级趣味的生活方式

以这样的方式夺人眼球,吸引购买

或许这的确能刺激男性消费者

可当女性消费者看到这些广告和走秀时

又将作何感想?

在这些表象下

还有更深层次的原因值得我们挖掘

 

男权社会的基础,制定了女性只有迎合男性才能生存的规则


这样的历史,潜移默化地影响着世世代代的男性和女性


而现在的社会正在削弱性别造成的不平等

越来越多独立自由的女性,拒绝成为男性的附属品

她们的“美”由她们决定

(一张备受争议的广告,何为“perfect”?)

 

 “无论人体的自然形体是趋于瘦弱,还是骨架突出,还是趋于肥胖,在特定的年代里,理想的女性形体通常只有一个形式,而`完美'的概念是瞬息万变的。”

(仍然可爱的渡边直美)


从古至今,

多少女性为了“美”受了多少痛苦

是时候让女性自己应该成为审美主体并具有创造自身美的自由,而不是被男权文化或者消费文化的畸形“美”的标准所掌控

女性内衣广告所想要吸引的群体,更应该是穿着内衣的女性自己

我们希望女性不再以男性审美意识形态为标准

不再被束缚

从而独立、自信地

表达属于自己的魅力


图文稿|刘嘉淇

审稿|蒋书遥

后期|胡晓瑀


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