马云最钦佩的日本企业,每天有80万的中国人为它工作,这个老头靠卖汗衫成了日本首富!

爱城华人 2018-06-12 14:15:34


优衣库


NEWS


双十一只为马云爸爸贡献了7块钱的妙妙来报道

光棍节最火不过优衣库

用2分53秒破亿,创造服饰类最快破亿品牌纪录!




马云此次的成功是有目共睹的

作为企业家偶像的马云

曾公开的表示过

世界上自己最钦佩的企业只有两家

其中一家便是优衣库

今天我们就来唠唠优衣库



只想做世界第一的毒舌社长


柳井正,1949年生人,优衣库的创始人,出身于服装世家。爸爸经营一家男装店,主要卖西装。柳井正是家里唯一的男孩,所以父亲对他格外严厉,在他的印象中,他是被爸爸骂大的。





柳井正小时候就很特别了,他总是想展现出自己和别人不一样。爸爸对他的要求就是:




当第一名!



学业顺利的柳井正考上了早稻田大学政治经济系,毕业后他出国游历、去大公司上班,没多长时间就回来继承了父亲的男装店。




父亲是一个成功的商人,但柳井正刚刚继承父亲的店,就改变了管理模式,按照自己的想法去做,搞得老员工相继离职,只剩下一个员工了,之后所有的工作便由柳井正和这一名员工完成了。






自己的方式

柳井正用自己的方式管理店铺,他将眼光对准普通老百姓,决定主打便宜、日常的服装,便开了第一家「优衣库」专卖店,之后又将父亲的公司改名为“快速销售”。






毒辣、毒舌形容他都不算过分,柳井正在公司里经常骂人,他说过:“不会游泳的人,就让他淹死好了。”  还怕员工不理解、记不住,而把这句话贴在了公司的墙上...


这样的老板让很多的员工受不了,原本日本是个跳槽率超低的国家,但在优衣库,不到三年,新员工能走一半。






加班




而且之前多次听说优衣库会对加班的员工进行降职处理,妙妙还会奇怪,日本企业加班不是常事么?后来听很多在优衣库兼职的网友“吐槽”,店长加班会被降职,而小员工加班是“应该的”,连小时工都会被要求加班~






但是柳井正对员工的苛刻却是造福于消费者的。毒舌社长野心超大,在日本甚至亚洲都做出如此优异的成绩了,但他十分不满足,他说做日本第一根本没有意义,要尽量成为世界第一!








优衣库变态级别的品质监控




日本的东西本来质量就过硬,他们对于自己要求超严格,但是优衣库这样的品控算是变态了!





优衣库的很多衣服都是在中国生产的,业界平均次品率是2-3%,而优衣库的要求是0.3%!而且优衣库对于次品的定位可跟别的服装品牌不同,如果衣服表面有0.5毫米的线头,那么就算是次品了!




(妈妈再也不担心我买不起剪线头的剪子了)


优衣库与“H&M”、“ZARA”、“GAP”并称为世界四大快时尚服装品牌。GAP妙妙不评论,没买过,但跟其他那两个品牌比质量,说优衣库赢了,应该没有人反对吧~ (款式等会再说,嘘.jpg)




优衣库的成功有一半归功于中国




柳井正说优衣库能做到现在这么成功,有一半功劳是中国市场的。起初,优衣库来到中国是水土不服的,刚进入北京,因为亏损让优衣库不到一年就撤出来了。从一线城市入手的优衣库在中国驻足的前4年,9个门店无一盈利






 

柳井正总结在中国市场的失败,

然后从橱窗、陈列、促销方式、服务、店里灯光、音乐

等方面进行改进,慢慢的步入了正轨。




现在优衣库在中国不止店面多,而且分布广,并且扩张速度奇快。



图片来源www.tteb.com


除了店面的销售额之外,还有天猫旗舰店这么个神奇的销售渠道。在这里就不得不提马云爸爸了,光是双十一这个节日(马云霸占了单身狗的节日)就让优衣库大赚一笔。




除了销售额之外,还有跟中国脱不掉的关系。比如优衣库每年有上亿件商品是made in China,比如优衣库75%的供应商是来自中国,比如每天有80万中国人在为优衣库工作






靠独一无二的产品赢天下




优衣库起家主打「便宜」,之后它的「高性价比」让顾客对它印象深刻,最后靠「独一无二的产品」来留住顾客的肉体和心灵~



(折合人民币才126元,真心便宜)




优衣库的商品不止便宜,而且质量较好,确实是性价比很高的商品,这已经做到吸引顾客购买了,但自从优衣库卖上它独有的商品之后,就让很多人是奔着它去购买了。比如摇粒绒、HEATTECH内衣裤。




-   摇粒绒   -

摇粒绒改变了世界的寒冬!摇粒绒轻便、面料柔软、快干、在受潮时依然能御寒,是棉御寒性的4倍。让人感觉是被毛毯包裹起来了。



-   HEATTECH内衣裤   -



摇粒绒产品妙妙没穿过,因为我觉得它有点吃藕,但是这个系列,妙妙要替它发声,它真是怕冷星人的福音啊!原理是:纤维吸湿发热。简单的说就是将身体蒸发的水分转化为热能,将热能储存在衣料中维持保温。真的有说的这么神奇?反正妙妙穿这个觉得挺暖的。




“挖”了Prada和爱马仕的墙




说到优衣库的衣服,大家较多都是买基本款的,说到稍微有点设计的服装,多多少少都会有评价是:「丑」




注重时尚感

其实优衣库主打简单,那么在潮流方面就有所欠缺了,柳井正为了能跟zara的时尚感抗衡,推出了GU品牌。相比较优衣库,GU更注重时尚感。






除了创立新品牌外,柳井正更是找了很多大牌设计师跟优衣库合作。


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爱马仕前女装创意总监Christophe Lemaire

与优衣库合作Uniqlo U系列




柳井正Christophe Lemaire)





Christophe Lemaire于2014年卸任爱马仕创意总监一职,在今年正式加入了优衣库,出任优衣库巴黎研发中心艺术总监一职。








佐佐木希的毛衣便是今年的Uniqlo U系列了,粉丝们可不仅仅是喜欢这么简单,而是引发了购买狂潮




既简单又好看好么!既有优衣库的感觉又有大牌感好么!这次还要说优衣库丑么?




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PRADA著名设计师Jil Sander

与优衣库合作Uniqlo+J系列



跟Jil Sander的合作是在2009年开始的,因为质量、设计都不错,而且价格还不贵,所以刚推出就全民哄抢,是当时快时尚和设计师最成功的合作系列




+J系列比较有代表性的就是男款经典衬衫和羊毛大衣啦,但是跟妙妙年纪不相符,所以虽然设计感很强,可是我还是不太感冒哈~




卖汗衫卖到世界首富





优衣库一直靠基本款打江山,还记得只要39块钱的T恤么?





日本首富




2009年,这个“卖汗衫的老头子”已经成为日本首富了!在这之后,柳井正也经常登上日本首富的宝座。




人家卖“汗衫”的策略是

在每个城市最繁华的街道建最高水准的旗舰店





人家卖“汗衫”的野心是

竞争对手不是GAP,而是苹果






没有一个厉害的老板,就不会有一个牛逼的企业

优衣库能这么受认可

证明它真的是一个良心企业

双十一也是实实在在的打折

没有把价钱先提高,或者处理烂尾货

(也是,它也没有烂尾货)


·END·


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